Internet a televize nám aktivně prodávají zboží, služby a emoce. Kupující je stále selektivnější a reklama se stává sofistikovanější. Aby bylo možné něco prodat, byl vynalezen celý arzenál nástrojů a metod. Inzerenti se musí uchýlit k trikům a vymýšlet stále nové a nové „triky“, které pomohou upoutat pozornost, zaujmout nebo potěšit. Kdo vytváří nápady pro reklamy? Jak vznikají nápady na vytvoření konkrétního reklamního banneru nebo billboardu? Společně se pokusíme trochu ponořit do spletitosti profese toho, kdo s reklamou přichází.

Tvůrce, textař nebo reklamní manažer?

Mnoho společností zapisuje do sešitu pozice, které jsou zcela odlišné od podstaty pozice, přidělují povinnosti určitých specialistů jiným pozicím zaměstnanců a jednoduše nepřikládají názvu volného místa velký význam. Mnohem důležitější je pro zaměstnavatele dovednost a talent, které mu zaměstnanec nabízí.

Osoba, která přichází s reklamou, která je zdrojem nápadů v konkrétní společnosti, může být nazývána copywriterem, reklamním manažerem a tvůrcem. Vše záleží na tom, co daná firma nebo agentura potřebuje.

Tvůrce

Generátor nápadů, člověk schopný myslet mimo krabici. Zde je velmi důležité kreativní myšlení a schopnost vidět navrhovaný produkt z jiného úhlu. Koncept videa či plakátu živí tvůrci, přičemž je dost možné, že se na realizaci a natáčení budou podílet další lidé, tvůrce pouze zadá nápad a sleduje jeho realizaci, případně upraví. Talentovaní tvůrci jsou zpravidla vysoce ceněni, protože dokážou najít zajímavá řešení mnoha problémů.

Jedním z příkladů práce tvůrců je kategorie virálních videí. V tomto případě se ten, kdo přichází s reklamou, zaměřuje na tvorbu obsahu, ve kterém se propagovaný produkt nemusí tak zjevně podílet, ale samotné video je uživateli na síti šířeno pouze kvůli obsahu samotného obsahu.

Textař

Tak jsou lidé zvyklí říkat člověku, který píše texty. Copywriter umí psát reklamní dopisy, slogany, sestavit text pro internetový obchod, vytvořit scénář pro reklamní video nebo banner. Přichází i s reklamou. Kdo se na tuto pozici hodí? Musí to být člověk, který umí kompetentně vyjádřit své myšlenky, který umí předat svou myšlenku, formulovat výhody a prodat ji na úrovni textu. Na rozdíl od mnoha mylných představ se nejedná vždy o člověka s filologickým vzděláním. Copywriteři často pracují na sociálních sítích a blozích.

Reklamní manažer

Co přesně tento člověk bude dělat, si určuje každá společnost sama. Práce manažera v tomto případě bude obsahovat přesně to, co je v konkrétním případě požadováno. Bude to jen generování nápadů, bude nutné doladit technické detaily, nebo bude zodpovědností manažera pouze najít inzerenta a kontrolovat copywritery? Ve většině případů reklamní manažer provádí celou škálu reklamních aktivit, od vytvoření prodejního textu až po analýzu konkurentů a vedení jednání. Zde budete potřebovat znalosti z marketingu, vysokoškolské vzdělání, zkušenosti s přímým prodejem a obchodní komunikační dovednosti.

Potřebujete studovat?

Zde nemusí být přísné požadavky a podmínky pro zvažování uchazečů s vyšším vzděláním v tomto oboru, zaměstnavatelé spíše spoléhají na zkušenosti uchazeče. Rozhodujícím faktorem při výběru kandidáta bude portfolio, ve kterém zaměstnavatel uvidí ukázky odvedené práce.

Potřebné dovednosti se můžete naučit výběrem speciality z oblasti marketingu a reklamy. Důležitou výhodou budou také zkušenosti nebo školení v oblasti managementu, ekonomiky a vztahů s veřejností.

Jaké vlastnosti pomohou

Kromě vysokoškolského vzdělání a portfolia budou důležitými faktory:

1. Široký rozhled. Při vytváření reklamy je prostě kontraindikováno mít úzký výhled. Často požadavky a úkoly přidělené tvůrci prostě nenechají žádnou šanci. Například když zákazník řekne: „Vymyslete reklamu na letovisko Burabay pro zahraniční přátele.“ Můžete zjistit, že se místu také říká Kazašské Švýcarsko. A pohrajte si s tímto sloganem: "Burabai - levné Švýcarsko s kazašskou pohostinností." Vytvořte „úsek“ zobrazující hory a jezera zmíněných prázdninových míst. Tím demonstrují svou podobnost, ale zdůrazňují výhody výběru letoviska Burabay. Výlet do pravého Švýcarska se přeci jen prodraží. Někteří navíc mohou potřebovat zahraniční pas. cestovní pas. To lze také zdůraznit.
2. Organizační schopnosti. Je samozřejmé, že při vytváření nového projektu, který zahrnuje lidi a jejich nápady, schopnost týmové práce a dovednosti v organizaci procesu výrazně usnadní život.
3. Energie. Lidem v kreativních profesích vždy pomáhá veselost, optimismus, dobrá nálada a schopnost multitaskingu.
4. Neustálý seberozvoj. Je velmi důležité sledovat nové trendy, porovnávat konkurenty a učit se technologické novinky, které lze využít v reklamních kampaních. S jakou reklamou byste měli přijít, pokud se trendy v této sezóně změnily? Jak využít zavádění nové technologie? Jak zlepšit stávající reklamu? Všechny tyto otázky neustále vyvstávají v mysli inzerenta.

Platba v reklamním sektoru

Obecně se odměna pro specialisty na tvorbu reklamy může pohybovat od 30 do 120 tisíc rublů. Vše bude záležet na regionu a inzerentovi.

Samozřejmě nejvyšší ceny pro reklamní profesionály jsou v Moskvě a Petrohradu.

Trh se zbožím a službami je tak široký, že prodej a hledání způsobů, jak zajímavě mluvit i o tom nejnudnějším nebo neobvyklém tématu, je zvláštním dárkem. Zvláště pozoruhodné je, že nejoriginálnější nápady pocházejí od dětí. Jeden chlapec se například skvěle vypořádal s úkolem vymyslet inzerát na sociální studia. Znázornil dítě, které převalovalo autíčko po rozsypaném cukru, a popsal: „Safari na Sahaře – buďto, nebo s námi.“

Práce inzerenta je tedy jakýmsi vrozeným talentem, kreativitou a vynalézavostí. Zvláštní talent, který je potřeba neustále rozvíjet. Je ideální pro ty, kteří neradi stojí na místě a nebojí se obtíží, jsou připraveni na nejneočekávanější experimenty a jsou otevření všemu novému.

Poptávka

Splatnost

Soutěž

Vstupní bariéra

Vyhlídky

Na internetu, v obchodech, na tričkách i uvnitř autobusu jsou téměř monotónní výzvy, abyste věnovali pozornost produktu, obchodu nebo službě. Reklama nenechává člověka lhostejným. Lidé to mohou nenávidět nebo milovat – ale dnes si nelze nevšimnout reklamy. Málokdo mluví o jeho výhodách, i když co jiného může člověku pomoci orientovat se v mase zboží a služeb, které dnes existují? A pokud by reklama samotná neměla být ignorována, proč se nezeptat, co to je? A ještě zajímavější je samozřejmě ji vytvořit. Za tímto účelem mnoho univerzit otevřelo specializaci nazvanou „Reklama“.

Jak je práce strukturována

Tvorba reklamy není jen o psaní chytlavých sloganů a vymýšlení zajímavých konceptů. Toto je pouze vnější stránka díla, kterou všichni vidíme. Za výsledkem – kvalitní reklamou – stojí celý řetězec věcí, počínaje seznámením se s klientem a jeho problémem a konče průzkumem efektivity konkrétní reklamní kampaně. A každý článek v tomto řetězci má své vlastní zajímavé otázky a problémy. Chcete-li je vyřešit, musíte mít představivost a kreativitu a mít mnoho dalších dovedností. V malé agentuře může jeden člověk řešit několik oblastí najednou, ale ve velkém podniku je potřeba mnoho specializovaných specialistů. Copywriter, sociolog, designér, projektový manažer, nákupčí médií – každý si dělá to své. Všechny „reklamní“ profese lze rozdělit do tří oblastí:

Creative (copywriteři, designéři, kreativní ředitelé) se zabývá tvorbou reklamních produktů - plakáty, slogany, texty reklamních článků, suvenýry, loga, prvky corporate identity.

Tito lidé obdrží zakázku z jiného oddělení reklamní agentury. Těm, kteří v něm pracují, budeme říkat komunikátoři. Právě oni se setkají se zákazníkem (a někdy ho vyhledávají) a sepisují tzv. brief - stručné vyjádření toho, co je potřeba udělat. Někdy potřebujete pouze reklamní produkty a někdy potřebujete celý protikrizový program. Jiní manažeři pracují s médii, nakupují reklamní plochy (prostor na stránkách novin, čas v televizi, plakáty ve městě) – říká se jim nákupčí médií.

Aby bylo možné určit, co přesně je třeba udělat a jak komunikovat s publikem, je nutné provést analytickou práci. Dělají to výzkumné agentury a někdy i odpovídající oddělení ve velkých reklamních agenturách: provádějí sociologické průzkumy, shromažďují ohniskové skupiny k testování reklamních produktů a zjišťují, jaké argumenty nebo emocionální impulsy mohou člověka přesvědčit, aby využil reklamní nabídky. Jak v průběhu reklamní kampaně, tak na jejím konci se shromažďují data, kontrolují se informace, identifikují se účinné či neúspěšné metody.

Projektový manažer

Každá z těchto rolí má svůj vlastní poměr kreativity a rutiny.

Zdá se, že práce copywritera nebo designéra je jedna nepřetržitá kreativita, ale ve skutečnosti tomu tak není.

Je zadán velmi přesný úkol a výsledek musí co nejlépe odpovídat požadavkům zákazníka. Krásné a neobvyklé pohyby jsou podporovány, ale jasně zapadají do rámce řešení problému položeného v úloze. Myšlenková práce je zde vysoce ceněna, protože krásný obrázek si může udělat každý, ale vytvořit projekt užitečný pro celkovou koncepci je mnohem těžší úkol.

Zvenčí by si někdo mohl myslet, že v práci výzkumníka naopak kreativita téměř není. Ostatně pracuje s jasně definovanými otázkami a připravuje statistické výkazy. Ale právě ve formulaci otázky, v přístupu ke každému člověku a zejména v návrhu hotové analýzy se může otevřít pole pro představivost. V reklamě v jakékoli činnosti jsou tyto dvě složky - a není třeba se bát, že budou navzájem v rozporu.

Téměř každý člověk spojený s reklamou však zažívá krizi kvůli tomu, že jeho myšlenky a nápady jsou omezeny objednávkou. Je to v pořádku: mnoho velkých umělců minulosti i současnosti také vytvářelo zakázky. Reklamní plakáty vytvořili Andy Warhol a Mayakovsky a videa natočili David Lynch a Guy Ritchie. Každý si sám určí, jaký poměr kreativity a dovednosti je pro něj a pro společnou věc nejúčinnější.

Existují zavedené obrázky profesionálů. Například zaměstnance kreativního oddělení si představujeme jako podivína, account managera jako majitele telefonního seznamu s tisíci čísly a projektového manažera jako jakéhosi vojenského stratéga, filozoficky hledícího do dálky. Existují však i zcela opačné typy.

Kde získat vzdělání

Studium spočívá v získání teoretického základu a rozvíjení praktických dovedností. Inzerent musí být diverzifikovaný – bude se mu hodit sociologie, filozofie, dějiny umění. Dnes je nemožné vytvořit kulturní produkt (a reklama je stále kulturním objektem) bez znalosti děl minulosti, bez představy o zkušenostech myšlení. Kulturní a psychologické disciplíny vám pomohou pochopit, co spotřebitel potřebuje a jak k němu správně přistupovat. A pomocí prostředků tradičně používaných uměním (text, obrázky, hudba) jsou vytvářeny ty symboly, s jejichž pomocí reklama přitahuje pozornost publika.

Druhá stránka reklamního byznysu je ekonomická: vždyť musíte pochopit, jaké výhody může kampaň přinést, na jakou cenovou politiku je nejlepší se v reklamním sdělení zaměřit. Proto je důležité porozumět obecným mechanismům trhu, zákonům marketingu a principům fungování jednotlivých společností: jak vzniká zisk, co vytváří příjmy a výdaje podniku, jak je organizována marketingová politika.

Studenti nejprve studují historii reklamy, porozumí principům fungování reklamní agentury a obecné technologii procesu tvorby reklamy. Poté se seznámí s konkrétní problematikou: jak se sestavuje brief a reklamní sdělení, na jakých principech je kompozice založena a co by mělo obsahovat text reklamního článku. Třídy podrobně probírají typy a způsoby distribuce reklamy. Všichni známe reklamy v televizi a rádiu, reklamní brožury a propagace v obchodech, ale profesionál musí pochopit, v jakém případě je vhodnější ten či onen typ reklamy, kde bude spotřebitel preferovat informace.

Studenti absolvují praxi v reklamních agenturách, v médiích a ve firmách, kde je oddělení propagace nebo reklamy. Nejprve mladý muž prozkoumává samotné principy reklamy ve firmě a v praxi se učí, jak se vyrábí reklamní produkt – krok za krokem. Poté provádí drobné úkoly, analyzuje, jak je firma produktivní, a nabízí řešení stávajících problémů v ní. Diplomová práce reklamního specialisty tedy úzce souvisí s praxí.

Rozumí se, že znalost samotné teorie je prezentována v úvodní části reklamního vzdělávání a její hlavní obsah je praktický – a je odpovědí na otázku, jak efektivněji aplikovat reklamní metody tak, aby se obchodní činnost v konkrétní společnosti zlepšila. .

Různé vzdělávací instituce nabízejí různé přístupy ke školení reklamních specialistů. Velké státní univerzity zavedly takovou specializaci poměrně nedávno; někde patří fakultám žurnalistiky, sociologie nebo psychologie, jinde se na katedře ekonomiky otevírá katedra reklamy. V malých vzdělávacích institucích se reklamní specialisté připravují dlouhodobě, ale větší důraz je kladen na praktickou výuku a vyučuje se mnoho aplikovaných oborů.

Některé univerzity školí absolventy ve specifických oblastech: copywritery, manažery nebo designéry, jiné poskytují školení v reklamě obecně. Předpokládá se, že všeobecné vzdělání poskytuje příležitost vyjádřit se v každém směru, ale takový specialista má všechny dovednosti pro nejžádanější a nejobtížnější práci v této oblasti - práci manažera reklamních projektů. Kreativitě je těžké se naučit, ale s poměrně širokým rozhledem a systematickou vizí reklamy můžete získat zkušenosti v oblasti managementu. Než se pustíte do samostatného projektu nebo dokonce založíte vlastní podnikání, k čemuž je odhodláno mnoho absolventů, samozřejmě stojí za to pochopit, jaká je práce v různých oblastech reklamy.

Pochopte, co to znamená žít reklamou

Mnoho lidí si plete reklamu s PR, marketingem a dalšími souvisejícími odvětvími. Samozřejmě spolu velmi úzce souvisí, ale už v prvním ročníku se musí student naučit rozlišovat jedno od druhého a jasně rozumět tomu, co přesně dělá. Jakýkoli způsob komunikace s publikem za účelem zvýšení úspěchu podniku nebo osoby lze klasifikovat jako marketing, protože to vše se děje podle zákonů trhu. Reklama má však svá specifika. Může se zdát, že reklama je nejužší pole působnosti, ale ve skutečnosti tomu tak není. Jen studiem reklamy si budete moci osahat nejen metody zvyšování prodeje či posilování image, ale i objemnou vrstvu kultury značky. Analýza jakékoli reklamy je podobná práci filmového kritika nebo profesionálního divadelního recenzenta. Je to jak nesmírně praktické (vždyť inzerent chápe, jak dobře prostředky odpovídají cíli), tak velmi zajímavé (koneckonců pracujeme s díly, která lze částečně nazvat uměním).

Reklama však není uměním v obvyklém smyslu ani vědou. Jednotlivé výrobky však lze považovat za umělecká díla a vědecká činnost studenta v této specializaci může být velmi zajímavá a žádaná. Můžete studovat reklamu jako fenomén ve společnosti, můžete se věnovat analýze nejslibnějších metod nebo můžete začít předpovídat budoucnost reklamy. V tomto případě je důvod, aby výzkumný pracovník nebo učitel spojil své aktivity s obchodním poradenstvím: vždyť když firma dosáhne kvalitativně vysoké úrovně, je třeba pochopit, kam se dále posunout, a to se neobejde bez profesionální hloubkovou analýzu.

Dnes v Rusku práce s reklamou teprve začíná. Yuri Grymov a Timur Bekmambetov, lidé, kteří vytvořili první reklamy a plakáty v moderním Rusku, jsou vaši současníci. Katedry a fakulty specializující se na reklamu jsou stále velmi mladé. Na jednu stranu je v takové chvíli velmi těžké studovat a pracovat: nebudete si jisti, co je správné a co ne, vyučovací metody se teprve formují a učitelé si někdy předmět představují jinak, i když fungují ve stejném oboru Ale na druhou stranu právě v tuto chvíli existuje příležitost stát u zrodu nového směru. Objevy v oblasti reklamy lze stále srovnávat s objevem Ameriky: zdá se, že je podobná Indii, kterou Kolumbus očekával, ale ve skutečnosti je to úplně jiná země.

Zatímco mladý reklamní specialista má možnost vyzkoušet si sám sebe v různých oblastech. Bude chtít vytvářet reklamní produkty v ruské pobočce velké agentury – nebo si vytvoří vlastní firmu, bude dělat průzkumy a vydávat doporučení firmám, které svou činnost teprve začínají – nebo povede projekty pro nové firmy? Právo volby je jeho. Pokud opustíte každodenní myšlenku „Mám rád reklamu a chci ji dělat“, můžete dosáhnout úspěchu a najít se v této zajímavé profesi.

Reklamní byznys se dnes aktivně rozvíjí, takže profese související s reklamním průmyslem a marketingem patří k nejžádanějším a nejoblíbenějším. Nabídneme vám popis některých nejzajímavějších profesí v reklamní oblasti.

Reklamní manažeři

Jedná se o jednu z nejlépe placených specializací na trhu práce. Specialisté v tomto odvětví mohou pracovat jak v médiích (tištěné publikace, televize, rozhlas, internetové zdroje), tak v reklamních agenturách.

Hlavním úkolem manažera je přilákat nové klienty, kteří by měli mít zájem o nabídku nákupu reklamního prostoru nebo volného vysílacího času. Správce reklamy musí klienta přesvědčit, že reklama ve vašich médiích je nejvýnosnější a nejvýnosnější investicí.

Obchodníci

Na těchto specialistech závisí úspěch a zisky společnosti. Stojí před nimi následující úkoly: monitoring trhu, analýza potřeb zákazníků, dotazníky a fokusní skupiny, vývoj konceptů, které pomohou prezentovat starý produkt zcela novým způsobem, průzkum návrhů konkurenčních firem.

Obecně se podílejí na vývoji strategií pro uvádění nových produktů na trh a jejich propagaci. Jejich hlavní cíl: nabídnout výhodnější podmínky než konkurence, nalákat cílové publikum.

Copywriteři

Tato profese je žádaná především v reklamních agenturách. Jsou zaneprázdněni vymýšlením nových sloganů, mottů a reklamních textů. Je to docela těžká práce. Ne každý člověk dokáže vymyslet nový text zohledňující všechna přání zákazníka a marketéra.

Jedná se o kreativní povolání, které vyžaduje dlouhou pracovní dobu. Copywritery musí odvést pozornost od všech problémů a finančních krizí, to je nezbytné pro proces vymýšlení nového zajímavého sloganu. Copywriteři musí mít mistrovskou znalost slov a vynikající znalost cizích jazyků. .

Manažeři značek

Tito specialisté se zabývají propagací značek. Musí zajistit, aby jejich společnost byla uznávána a měla pozitivní image.

Brand manažeři přicházejí se strategií propagace značky jak pro celou značku, tak pro jednotlivý produkt.

Musí být schopni předvídat, po čem přesně bude na trhu poptávka zítra, za pár týdnů, měsíců a dokonce let.

kreativní ředitel Contrapunto

Jaroslav Kučerov

bývalý generální ředitel Lowe Adventa a JWT Rusko

Dnes si tu situaci nedovedu představit aby někdo začal natáčet video o vesmíru,
mohl ho ukázat jako generála křičícího "Kde jsi byl?"

Michail Kudashkin

Výkonný kreativní ředitel, Leo Burnett Group Russia

slogan zimních olympijských her
v Soči "Horký. Zima. váš"

Roman Zimonín

Hot Whopper propagační kampaň pro Burger King se sloganem "Dávejte pozor, abyste neeskalovali!"

Samozřejmě jsme měli tři dobré nápady
s autorskými právy na naftalín a čtvrtý nápad ve stylu „proč bude klient vyhozen
Z práce"

Andrej Amlinskij

O sloganech

Je to úsměvné, ale slogan „Když je nápad, je IKEA“ je považován za hlavní slogan dvacátého výročí. V roce 2002 se v Chimki objevila velká modrá kostka s velmi zvláštním švédským názvem. Smyslem IKEA bylo, že nejde o obchod s nábytkem, ale o obchod s řešeními. Pokud máte nápad pozvat příbuzné nebo uspořádat narozeninovou oslavu, pak má IKEA odpověď. Jedno písmeno bylo změněno, ale buduje celý význam. Těžko se hledá výstižnější řešení. Navíc to také odráží charakter značky - whack, a vyřešený problém.

IKEA vyhledává ty nejlepší zdroje za nejlepší cenu, takže nemá velkou agenturu, ale na každém trhu má specifický tým. Tento slogan je zakladatelem ruského autorského práva. Ale není to všechno o textu. IKEA je velmi silná značka s obrovským kouzlem a miliardami investovanými do své marketingové strategie. A to dává slovům váhu. Shodou okolností by se Rusko z této marketingové lekce mohlo poučit.

Když jsme dělali kampaň Snickers, v zemi žádná kategorie občerstvení neexistovala. Značka k nám přišla, když už měla za sebou první neúspěšnou kampaň. Dělník a kolchozník tam řekli, že k obědu jedí Snickers – a to je v zemi, kde občas snídají boršč a vodku. Koncept nových Snickers byl založen na vzorci Stay on the Scene – „Zůstaňte ve hře“. Myšlenka byla taková, že poprvé od sovětských dob, když hrajete fotbal, nemusíte jít domů. Nikdo nebude křičet: "Lesha, obědvej!" - protože máte Snickers. Tak se zrodilo slovo „snickersney“ - neologismus pro kompaktní svačinu.

slogany “Pokud máte nápad, je tu IKEA”,
"Nezpomaluj - hihni se",
"Saju za haléře"